Kecerdasan buatan (Artificial Intelligence/AI) semakin merangsek ke industri media. Kehadirannya membawa tantangan sekaligus peluang. Perusahaan media dituntut melindungi konten jurnalistik sembari tetap meningkatkan kapasitas teknologi, dan menyiapkan strategi bisnis agar tidak tertinggal.
Maraknya penggunaan AI memberikannya banyak tantangan terhadap industri media, termasuk membuka peluang penyalahgunaan yang akan berdampak buruk bagi media. Merespons tantangan tersebut, perlu adanya penguatan kapasitas setiap media dalam menghadapi krisis tersebut. Media yang telah mampu beradaptasi dengan AI, justru menemukan peluang bisnis dan inovasi baru dari AI.
Kecerdasan buatan membawa Kompas.com meraih dua penghargaan dalam Digital Media Awards Asia 2024 yang digelar World Association of News Publishers (WAN-IFRA) di Sofitel Kuala Lumpur Damansara, 24 April 2024. Kompas.com meraih Gold Winner untuk kategori Penggunaan AI Terbaik di Ruang Redaksi melalui program Lestari dan Produk Digital Inovatif Terbaik melalui fitur Baca Cepat.
Merujuk pada berita resmi Kompas yang ditulis 30 Mei 2024, dalam program Lestari, AI digunakan untuk mendukung agenda pembangunan berkelanjutan (SDGs). Program ini memuat ribuan artikel terkait 17 agenda tujuan pembangunan berkelanjutan yang perlu diklasifikasikan sesuai kategorinya. Proses tersebut akan memakan waktu dan sumber daya jika dilakukan secara manual. Karena itu, Kompas.com mengembangkan teknologi AI untuk membantu mempercepat dan mengefisienkan proses klasifikasi.
“AI untuk klasifikasi konten ini membuat pekerjaan yang berulang-ulang menjadi jauh lebih efisien," ujar Johnsons, Senior General Manager Technology KG Media.
Sedangkan untuk kategori Produk Digital Inovatif Terbaik, yaitu fitur Baca Cepat, fitur ini merupakan pionir generative AI yang dirancang untuk menyelaraskan penyediaan informasi dengan tuntutan gaya hidup pembaca yang serba cepat.
Bahaya crawler dan strategi hadapi risiko AI
Di sisi lain, Asosiasi Media Siber Indonesia (AMSI) mengingatkan media akan bahaya AI crawler yang dapat mengakses konten-konten media secara bebas. Hal tersebut membuat media harus memiliki strategi dan kesiapan yang matang agar tetap bertahan dan mampu memanfaatkan AI sebagai inovasi digital.
Dikutip dari laman resmi AMSI pada 20 Februari 2026, Ketua AMSI Wahyu Dhyatmika menyebut industri media Indonesia tengah menghadapi double squeeze akibat dua fenomena dalam setahun terakhir. Pertama, maraknya generative AI seperti ChatGPT dan fitur AI Overview pada mesin pencari yang memicu fenomena zero click. Kedua, meningkatnya aktivitas AI crawler yang mengakses situs media untuk merekam dan melatih model berbasis konten jurnalistik.
“Ada peningkatan jumlah bot masuk ke news media website untuk merekam konten yang kita produksi, tanpa ada licensing agreement,” ujar Wahyu.
Menurut dia, di sisi hulu, publisher perlu memperkuat perlindungan data, sementara di sisi hilir, tim redaksi dan bisnis dituntut mengoptimalkan teknologi demi keberlangsungan media. AMSI juga telah mengembangkan infrastruktur baru yang diadopsi dari OpenMined, sebuah infrastruktur open source asal Amerika Serikat.
AMSI bersama Pemantau Regulasi dan Regulator Media (PR2Media), dengan dukungan International Fund for Public Interest Media (IFPIM), menerbitkan riset Teknologi AI dan Kesiapan Perusahaan Media pada Juni 2026. Peneliti Monash University Indonesia, Ika Idris, menyoroti AI crawler yang masih luput dari perhatian sejumlah media kecil akibat keterbatasan sumber daya dan kemampuan teknis. Kondisi ini dinilai menunjukkan perlunya intervensi kebijakan, terutama untuk melindungi media lokal yang memiliki sumber daya terbatas.
Peneliti PR2Media, Engelbertus Wendratama, menambahkan bahwa sebagian besar perusahaan media masih berada pada tahap awal pemanfaatan AI dan belum memiliki peta jalan maupun strategi bisnis jangka panjang. Karena itu, PR2Media merekomendasikan penguatan kapasitas internal melalui pelatihan dan pendampingan, serta mendorong AMSI memperkuat posisi tawar industri media terhadap platform AI.
"AMSI perlu membangun strategi negosiasi kolektif dengan platform AI. Perusahaan media sudah menyadari potensi bisnis AI, tetapi posisi tawarnya lemah jika bernegosiasi sendiri," katanya.
Kesiapan insan pers hadapi AI
Pada 14 April 2026, Kementerian Komunikasi dan Digital (Komdigi) bekerja sama dengan Media Indonesia dan Dewan Pers menyelenggarakan forum diskusi Insight Talks bertajuk "Literasi Media: Cerdas di Era Kecerdasan Artifisial" di Harper Hotel Palembang. Diskusi menyoroti pentingnya kesiapan Indonesia dalam menghadapi perkembangan teknologi kecerdasan artifisial.
Merujuk dari berita resmi Komdigi pada 16 April 2026, Direktur Ekosistem Media Komdigi, Farida Dewi Maharani, menekankan pentingnya kesiapan Indonesia dalam menghadapi perkembangan teknologi kecerdasan artifisial. Pemerintah saat ini tengah mematangkan instrumen regulasi berupa Peraturan Presiden tentang kecerdasan artifisial.
"Langkah strategis ini diambil untuk menciptakan kerangka tata kelola nasional yang tidak hanya mendorong inovasi, tetapi juga menjamin pengembangan teknologi yang etis, transparan, dan akuntabel,” ujar Dewi.
Dalam menghadapi persoalan risiko AI sekaligus kesiapan pers Indonesia menghadapi AI, perusahaan media dituntut meningkatkan kemampuan internal dalam memanfaatkan AI. Hal tersebut menjadi salah satu perhatian Dewan Pers yang kerap disampaikan oleh Komisi Digital dan Sustainability (Komdigisus) Dewan Pers dalam Pelatihan AI untuk Produksi Kreatif di Hall Dewan Pers, Jakarta, Selasa (23/6/2026).
Merujuk pada lama resmi Dewan Pers, pelatihan tersebut dirancang untuk membantu insan media memanfaatkan kecerdasan artifisial secara produktif, strategis, dan bernilai ekonomi. Kegiatan yang menghadirkan tim Createwhiz sebagai narasumber itu diikuti 40 peserta secara luring dan 136 peserta secara daring dari berbagai perusahaan pers di Indonesia.
Wakil Ketua Dewan Pers, Totok Suryanto, menegaskan bahwa AI semestinya memperbesar potensi manusia untuk berpikir lebih dalam, strategis, dan imajinatif. Karena itu, insan pers perlu memandang AI sebagai alat untuk meningkatkan kualitas karya, memperluas jangkauan, sekaligus membuka peluang ekonomi baru.
“AI sebuah keniscayaan yang harus kita dalami, kuasai. AI jangan digunakan hanya untuk melaksanakan pekerjaan kita tanpa memastikan bahwa kita adalah manusia yang diberikan otak lebih kuat. Kreativitas adalah kunci dalam pengelolaan dan penggunaan AI sebagai tools,” ujar Totok.
Menurut Dewan Pers, pelatihan tersebut digelar untuk mendorong insan media memahami dan mengoptimalkan penggunaan AI dalam kerja jurnalistik. Sebab insan pers masih banyak yang belum mengoptimalkan potensi AI karena belum memahami cara berkomunikasi dan bekerja secara efektif dengan teknologi tersebut.
